“魔兽”回归 谁是赢家

　　按照前一日曝光的时间，暴雪中国和网易在4月10日同时官宣“复合”消息：暴雪旗下游戏将于2024年夏季开始重返中国内地市场，具体包括《魔兽世界》《炉石传说®》等。

　　5000+、7000+、1万+，相关官宣推文的阅读量每分钟都在变化，“我收到了召唤，我必须回应，一如既往”，玩家的热情明显比听到传闻时更激动，“暴雪官宣回归”“网易暴雪复婚”则迅速在微博热搜第一、二名排排坐。

　　“网易不是和暴雪合作，而是与微软合作”“丁磊待价而沽，微软很急”，业内人士点出了这次合作的核心。除了网易把老游戏接回中国内地，微软还将把网易新游戏带到Xbox及其他平台。官宣照片上，网易CEO兼董事丁磊、暴雪娱乐总裁Johanna Faries和微软游戏CEO Phil Spencer笑意盈盈。

　　第一款夏天回归

　　“经过过去一年的持续商讨，暴雪娱乐与网易非常高兴能够达成一致以在未来继续为国服玩家提供服务，并郑重重申双方对提供卓越游戏体验的承诺。”4月10日9时，暴雪中国和网易游戏同时发布了一份一字不差的推文。

　　双方表示，暴雪旗下的游戏作品，将根据更新后的游戏发行协议自2024年夏季开始陆续重返中国内地市场。具体将覆盖各款国服游戏：包括《魔兽世界》《炉石传说®》，以及其他基于《魔兽争霸®》《守望先锋®》《暗黑破坏神》《星际争霸》各自游戏宇宙的系列游戏。

　　暴雪娱乐与网易还在《魔兽世界》官网向所有玩家共同草拟了一封信，“协议已经签订，但我们仍需不短的时间来进行开服的技术准备”，双方解释，“比如我们需要重建新的服务器机房、恢复各类数据等”。

　　根据计划，“各游戏将依次开启，第一款回归的游戏将在夏天与大家重聚”。暴雪中国和网易承诺，当服务器开启时，将保证用户的账号数据被完整保留。

　　暴雪新掌门人Johanna Faries也表态：“暴雪的同事们都非常高兴能够再次与网易结成合作伙伴，以携手为中国玩家带来优异的游戏体验。我们非常感谢中国的玩家社区，多年来对暴雪游戏所表现出的热情，我们将专注于以卓越的品质和奉献精神将我们的游戏世界重新带给玩家。”

　　不仅是经济账

　　如今的其乐融融得来不易，从2022年11月双方公开闹掰至今，“复合”的版本也传了一次又一次，每次的焦点都离不开利益。

　　双方官宣前，文渊智库创始人王超曾向北京商报记者猜测，“暴雪回归可选的合作方不多，小公司接不起，大公司只有腾讯和网易两家选。如果选择腾讯，双方合作要从头开始合作，从接手到盈利需要一段时间，要价恐怕也会更高。如果是和网易恢复合作，双方轻车熟路，成本更低”。

　　不过，赚钱也不是双方合作的唯一考量。

　　“代理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前9个月的营收和净利润贡献百分比均为较低的个位数。授权的到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。”矛盾公开时，网易就曾拿出数据。2022—2023年，网易营收从965亿元涨到1035亿元，非公认会计准则下净利润从48亿元飙到326亿元，这两年的财务数据也证明网易所言不虚。

　　在中国信息协会常务理事朱克力看来，“‘复合’的好处不仅仅是经济账。《魔兽世界》等游戏拥有庞大的粉丝基础，经典IP的回归能吸引大量老玩家回流、提升网易的用户黏性和活跃度”。

　　天使投资人郭涛、深度科技研究院院长张孝荣也告诉北京商报记者，吸金能力不能作为衡量暴雪旗下游戏的唯一指标。

　　丁磊针对“复合”的表态中对利益更是只字未提，他强调这个合作是在信任和相互尊重的基础上开启的。

　　接回来走出去

　　因为重拾信任？想要充实游戏矩阵？网易没说的，可能“藏”在双方的公告里。

　　“微软游戏和网易还达成了一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。”在上述信息之外，站在微软游戏角度的Phil Spencer又提道，“让暴雪的传奇游戏重返中国，同时探索如何为Xbox带来更多新游戏，都展示了我们致力于为全球更多玩家带来更多游戏的宗旨”。

　　如果说网易暴雪分手、复合的最大变量是谁，恐怕非微软莫属。2023年10月，微软花690亿美元拿下动视暴雪。当时外界描述“谈判历时20多个月”“游戏行业史上最大的收购案完成”“微软成为全球第三大游戏公司”。

　　基于此，“网易不是和暴雪合作，而是与微软合作，暴雪只是一个用来连通两个巨头的桥梁。对网易而言，多了暴雪游戏，对其整个游戏格局而言并不会有多大影响，但基于微软想要进军手游的思路，未来网易或将获得包括但不限于暴雪IP的手游研运机会”，中经传媒智库专家张书乐向北京商报记者表示。

　　根据网易2023年财报，游戏及相关增值服务营收816亿元，占比总营收79%，其中在线游戏给这一板块贡献了92.9%的营收，来自手游的营收约占在线游戏营收的75.2%，主要是由于《蛋仔派对》和《逆水寒》等手游的营收占比增加。

　　财报电话会议上，丁磊回答了多个有关海外业务的问题，“网易在美国、日本、英国和其他国家都有工作室，这是网易在海外发展的必然，我想未来在欧美、日韩等人才聚集的地方，有新工作室会是常态化”“全世界游戏的趣味性都是一致的，所以我们在中国取得的创新成功，也可以应用到海外”“《蛋仔派对》在中国取得了非常大的成功，我们也还在积极探索海外市场，我们还在逐步验证，大家不要急”。

　　回到这次“复合”，哪些网易新游戏会被带到Xbox及其他平台？截至北京商报记者发稿，网易集团和网易游戏相关人士未予回应。

　　张书乐则表示，“暴雪再不回归中国市场，其热度将指数级下降。丁磊是待价而沽，微软很急，后续深度合作将有个好的开局”。

　　北京商报记者 魏蔚